Frecuento
Caso de éxito: Frecuento, el marketplace digital de Corporación El Rosado, alcanzó un ROAS de 26,2x en Meta Ads generando $305.151 en conversiones con $11.644 de inversión publicitaria.
¿Quién es Frecuento?
Frecuento es el marketplace digital de Corporación El Rosado, uno de los grupos retail más grandes del Ecuador. La plataforma unifica el catálogo de varias sub-marcas del grupo: Mi Comisariato (supermercados), Ferrisariato (ferreterías), Mi Juguetería y Río Store (tiendas departamentales), además de marcas internacionales como Carter's y Disney.
Sitio web del cliente: frecuento.com
El reto
Escalar el volumen de compras en Meta Ads sin sacrificar la eficiencia de costos. La mayoría de cuentas e-commerce ven caer su ROAS al subir el presupuesto. El objetivo era romper esa correlación inversa y construir un sistema rentable a escala.
Resultados documentados
| Métrica | Valor | Contexto |
|---|---|---|
| ROAS | 26,2x | $26,20 por cada $1 invertido |
| Valor de conversiones | $305.151 | Periodo medido |
| Inversión publicitaria | $11.644 | Mismo periodo |
| Compras | 1.869 | Conversiones atribuidas |
| Costo por compra | $6,23 | Inversión ÷ compras |
| Ticket promedio | $163 | Conversiones ÷ compras |
| Impresiones | 13,99 millones | 38 campañas activas |
Comparativa contra benchmark del sector
- Promedio del sector e-commerce LatAm: 2,5x
- Benchmark "bueno": 4,0x
- Frecuento con Altitude: 26,2x — 6,5x el benchmark "bueno"
¿Cómo lo logramos?
- Estructura de cuenta por pilares de producto: separamos campañas por sub-marca (Mi Comisariato vs Ferrisariato vs Mi Juguetería) para que cada audiencia reciba creatividad y oferta relevantes.
- Audiencias avanzadas con valor de cliente: integramos el feed de eventos con el catálogo y los eventos de compra del backend, no solo el pixel.
- Optimización continua orientada a costo por compra: revisión semanal de ad sets — escalar los rentables, recortar los que no.
- Creatividad de catálogo dinámico (DPA): anuncios personalizados por categoría con copy y precio en tiempo real.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Frecuento?
Frecuento es el marketplace digital de Corporación El Rosado en Ecuador. Reúne el catálogo de Mi Comisariato, Ferrisariato, Mi Juguetería, Río Store, Carter's y Disney en una sola plataforma de e-commerce.
¿Qué ROAS alcanzó Frecuento con Meta Ads?
Frecuento alcanzó un ROAS de 26,2x en Meta Ads gestionado por Altitude Digital Marketing. Por cada dólar invertido se generaron 26,20 dólares en ventas, generando $305.151 en conversiones con una inversión de $11.644.
¿Cómo se compara este ROAS con el sector e-commerce?
El promedio del sector e-commerce en Latinoamérica es 2,5x. Un ROAS "bueno" se considera 4,0x. Frecuento alcanzó 6,5 veces ese benchmark con una cuenta optimizada por pilares de producto y catálogo dinámico.
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