NUMA Parque Empresarial
Caso de éxito: NUMA Parque Empresarial generó $10.5M en ventas digitales (+122% vs 2024) con una estrategia integrada de Meta Ads, Google Ads y LinkedIn Ads.
El desafío
NUMA Parque Empresarial tenía dos objetivos claros para 2025:
- Superar las ventas totales obtenidas en 2024 a través de medios digitales
- Lograr que más del 40% del ingreso total provenga de Publicidad Digital
En 2024, los resultados digitales habían sido: 26 ventas digitales, $4,738,104 en ingresos y una participación del 31% sobre el total de ventas. El reto era no solo incrementar volumen, sino mejorar la calidad de los leads para aumentar el ticket promedio.
Objetivo
- Superar las ventas totales obtenidas en 2024 a través de medios digitales
- Lograr que más del 40% del ingreso total provenga de Publicidad Digital
La estrategia
En marzo 2025 se diseñó una reestructuración orientada a calidad de leads y escalabilidad, no solo volumen. La estrategia fue multicanal:
Meta Ads
- Aumento de presupuesto en Formularios Nativos
- Reducción de presupuesto en Mensajería
- Enfoque en leads de mayor intención
- Estrategia de reataque vía Mensajes a usuarios que completaron formularios
Google Ads
- Performance Max activo para maximizar tráfico web calificado
- Prioridad en Google Search para capturar demanda de alta intención
LinkedIn Ads
- Incorporación de campañas de LinkedIn para aportar tráfico altamente calificado y alimentar audiencias de remarketing en Meta
Resultados
Comparativa 2024 vs 2025
| Métrica | 2024 | 2025 | Cambio |
|---|---|---|---|
| Ventas digitales | 26 | 35 | +34.6% |
| Ingresos generados | $4,738,104 | $10,536,853 | +122.4% |
| Participación digital | 31% | 46% | +15 puntos |
| Inversión total digital | $37,027 | $58,631 | +58% |
| Inversión total + fees | $51,634 | $84,338 | +63% |
Desglose de inversión y ventas 2025
| Canal | Inversión (con fees) | Ventas | Ingresos |
|---|---|---|---|
| Meta — Formulario | $77,003 | 18 | $4,266,811 |
| Meta — Mensajería | 17 | $6,270,042 | |
| Google Ads | $4,790 | Soporte de tráfico calificado | |
| LinkedIn Ads | $2,545 | Remarketing y audiencias | |
Análisis de crecimiento (ROI estratégico)
- Incremento en ventas: +9 ventas → +34.6%
- Incremento en ingresos: +$5,798,749 → +122.4%
- Incremento en participación digital: de 31% → 46% (+15 puntos porcentuales)
Dato clave: aunque el volumen creció 35%, el ingreso creció más del 120%. Esto indica mejor calidad de leads, mejor ticket promedio y mayor eficiencia del ecosistema digital.
Conclusión
La nueva estructura multicanal permitió superar ampliamente los resultados de 2024, no solo en volumen de ventas, sino en impacto real en ingresos. La publicidad digital pasó de ser un canal complementario a convertirse en un pilar estratégico del negocio, superando el objetivo del 40% de participación y alcanzando el 46%.
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